Fragrâncias que usam a neurociência para promover o bem-estar ganham protagonismo no mercado de beleza

Fragrâncias e hidratantes deixam de ser apenas sensoriais e passam a atuar como ferramentas de bem-estar, confiança e felicidade

Vivemos em um cenário que o autocuidado, em suas múltiplas formas, deixou de ser luxo e virou necessidade. Mais do que perfumar, as fragrâncias e hidratantes passaram a ser desenvolvidos para provocar sensações específicas — como conforto, energia, confiança e felicidade. É aqui que entra a neurociência, que vem ajudando marcas a entender como o cérebro reage aos cheiros e como determinados acordes olfativos podem impactar diretamente no humor.

Não é novidade que um aroma pode transportar alguém para uma memória específica. Isso acontece porque o olfato tem conexão direta com áreas do cérebro ligadas à emoção e à memória. A diferença agora é que essa relação deixou de ser apenas intuitiva, ela está sendo estudada e aplicada no desenvolvimento de fragrâncias que entregam experiências emocionais.

Pensando nesse movimento, o Boticário vem incorporando a neurociência em seu portfólio há anos, desde muito antes da tendência se consolidar no mercado de beleza. A própria empresa inaugurou em outubro de 2023 o Neurolab, o primeiro laboratório de neurociência do setor de beleza no Brasil, dedicado a entender como estímulos olfativos influenciam respostas neurológicas e emocionais e a traduzir esses insights em experiências sensoriais mais assertivas para os consumidores.

“Ao aplicar a neurociência no desenvolvimento dos produtos, conseguimos ir além da perfumação e criar experiências com objetivos emocionais claros, seja promover relaxamento, despertar confiança ou estimular sensações de felicidade. É a união entre ciência, sensorialidade e criação olfativa para entregar benefícios para o consumidor”, afirma César Veiga, Perfumista Técnico e Expert em Fragrâncias – Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário, que lidera parte dos estudos no Centro de Pesquisa do Olfato. O resultado começa a aparecer em produtos que combinam cuidado com a pele e impacto sensorial validado pela neurociência, uma tendência que ganha força no mercado de beleza.

Fragrâncias que acolhem: bem-estar no centro da rotina

Um exemplo de fragrância que transmite acolhimento é a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, pensada para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual. A Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Cereja de Fases combina textura ultra hidratante com uma fragrância floriental frutal desenvolvida com neurociência para promover sensação de conforto e bem-estar. E o Body Splash Desodorante Colônia Cereja de Fases reforça essa proposta ao longo do dia, funcionando como uma camada extra de leveza.

Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Cereja De Fases 400ml – R$ 59,90 | Body Splash Desodorante Colônia Cereja de Fases 200ml – R$ 92,90

Confiança em forma de fragrância

Outra frente dessa tendência é o uso de acordes pensados para despertar sensações como segurança e potência. Nativa Spa Uva Merlot aposta no exclusivo Acorde Merlot Essence, desenvolvido com a neurociência para promover percepção de confiança. O Body Splash Uva Merlot entrega perfumação marcante para o dia a dia, enquanto a Loção Nutritiva Uva Merlot une tratamento potente, com Óleo de Semente de Uva e Óleo de Quinoa, a uma experiência sensorial sofisticada.

Body Splash Desodorante Colônia Nativa Spa Uva Merlot 200ml – R$ 99,90 | Loção Nutritiva Desodorante Nativa Spa Uva Merlot 400ml – R$ 86,90

Felicidade como proposta olfativa

Se a ideia é leveza e alto-astral, a linha Cuide-se Bem Nuvem de Alegria aposta em fragrâncias frutais cítricas desenvolvidas com tecnologia validada pela neurociência para promover sensação de felicidade. O Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Nuvem de Alegria é aquele produto pensado para dar uma “levantada” imediata no humor, enquanto a Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Nuvem de Alegria combina hidratação com uma perfumação luminosa que prolonga essa sensação de felicidade ao longo do dia.

Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 200ml – R$ 92,90 | Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 400ml – R$ 74,90

Noites acolhedoras que começam no autocuidado

A proposta do bem-estar também se estende ao período noturno com a linha Cuide-se Bem Boa Noite, desenvolvida para transformar a rotina antes de dormir em um ritual sensorial. Com fragrância floral musk de perfil relaxante, o Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Boa Noite prolonga a sensação de conforto pós-banho e envolve a pele em uma perfumação suave que acompanha a noite inteira. Já a Loção Desodorante Hidratante Cuide-se Bem Boa Noite combina ativos mais hidratantes a uma textura confortável, promovendo hidratação intensa e preparando a pele para o descanso. A linha reforça o movimento de produtos que vão além do cuidado básico, posicionando a perfumação como aliada do relaxamento e da qualidade do sono.

Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Boa Noite 200ml – R$ 92,90 | Loção Desodorante Hidratante Cuide-se Bem Boa Noite 400ml – R$ 74,90

Euforia e alegria na perfumaria

Na perfumaria fina, a técnica também aparece em Linda Felicidade Desodorante Colônia, criada a partir de estudos sobre cheiros associados à alegria, e em Privée Narcotic Flowers Poppy Eau de Parfum, que utiliza o acorde Euphoric Delight, desenvolvido com tecnologia comprovada pela neurociência para despertar sensação de euforia. A proposta de energia também se traduz em Egeo Choc High Desodorante Colônia, que combina chocolate cremoso, morango e extrato de cacau em uma fragrância que estimula diversão e alto-astral.

Linda Felicidade Desodorante Colônia 100ml – R$ 209,90 | Privée Narcotic Flowers Poppy Eau De Parfum 75ml – R$ 429,00 | Egeo Choc High Desodorante Colônia 90ml – R$ 159,90

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.

O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site | Instagram | YouTube | Facebook | Twitter

oboticario

Informações à imprensa | O Boticário

Agência PROS

Karinna Cerullo

karinna.cerullo@pros.com.vc

+55 11 99226-7764

Isabella Santos

isabella.santos@pros.com.vc

+ 55 11 97135-3344