Depois de marcar gerações como referência em meias, cuecas e moda íntima, a Lupo inova ao lançar seu primeiro modelo de tênis casual. Denominado “Origem”, o novo item chegará ao público a partir da primeira quinzena de dezembro.

Origem é o tênis casual da Lupo | Créditos: Divulgação/ Lupo

O lançamento é a concretização de um projeto iniciado no fim de 2024, quando a empresa desenvolveu protótipos testados por funcionários e lojistas. Os feedbacks coletados ajudaram a reformular totalmente o design e os materiais, garantindo um produto final fiel à qualidade e ao DNA de inovação da marca.

“Chamamos esse primeiro modelo de Origem justamente para reforçar a conexão com nossas raízes”, explica Rogério Guimarães, Diretor de Franquias da Lupo. “O cabedal é produzido em knit, tecnologia que remete à forma de construção das meias, categoria que tornou a Lupo reconhecida no Brasil inteiro. É como se estivéssemos costurando nossa história ao mesmo tempo em que damos um passo novo”.

Para a Diretora Presidente da Lupo, Liliana Aufiero, o lançamento reforça a estratégia de diversificação do portfólio e crescimento no varejo. “O Origem nasce para iniciar a Lupo em um novo segmento, ampliando nossas oportunidades de negócio e fortalecendo a marca junto ao consumidor. Esse é apenas o primeiro passo de um projeto de longo prazo, que será conduzido com a mesma disciplina, inovação e foco em qualidade que sempre marcaram a nossa trajetória”, destaca ela.

Lançamento estratégico por fases

Num primeiro momento, o Origem será disponibilizado em 100 lojas selecionadas em todos os estados do Brasil. Essa fase inicial será fundamental para avaliar a aceitação do consumidor em diferentes regiões, treinar equipes de venda e testar a exposição do produto no varejo.

“Ao distribuir estrategicamente em todas as regiões, teremos uma leitura ampla do comportamento do consumidor diante do novo produto. Esses insights vão guiar os próximos passos de comunicação, vendas e expansão”, completa o Diretor.

O tênis é exclusivamente para o uso casual, pensado num design fashion para compor as produções do dia a dia. O modelo chega em quatro cores (Grafite, Cinza, Havana e Preto), com numeração do 35 ao 43, unindo versatilidade, conforto e estilo para o dia a dia. O valor será divulgado próximo à data de lançamento.

Sobre a Lupo

A Lupo foi fundada em 1921 e é uma fabricante de moda de referência no Brasil. Sediada na cidade de Araraquara, interior do Estado de São Paulo, o complexo possui área construída de 90 mil m² na cidade e emprega mais de 5 mil pessoas da região. Além desta, a empresa possui mais três fábricas nas cidades de Itabuna, Pacatuba e Maracanaú. O Grupo conta com 996 lojas em todo o País e exporta para mais de 20 países. Além disso, a marca tem sido reconhecida por vários setores e entidades em nível nacional e internacional como uma empresa moderna, ágil e comprometida com os aspectos sociais, econômicos e ambientais. É a primeira empresa nacional no setor têxtil a alcançar, no INPI, o reconhecimento de marca de Alto Renome, reforçando o quanto está presente no inconsciente e no coração dos brasileiros. Em 2010, o Grupo lançou a marca Lupo Sport, que cresce ano após ano, com linhas exclusivas para o nicho fitness e com a tecnologia Sem Costura, que consegue tecer as peças a partir do fio com as compressões diferenciadas ao longo do produto. A presidente da Lupo é Liliana Aufiero, neta do fundador, Henrique Lupo.

Mais informações podem ser encontradas no site.

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Tatiana Carvalho – tatiana@jbpresshouse.com

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